När Minc grundades av Malmö stad 2002 var det ett av Skandinaviens första startup-inkubatorprogram. Sedan dess har det allt mer kompletta startup-huset har blivit en självklar mötesplats, ett starkt varumärke och en motor i Malmös nya startupdistrikt. Men någonstans längs vägen hade också varumärkets uttryck och identitet börjat spreta. Minc insåg att de behövde se över helheten. Inte ett omtag, men en brand refresh.

I nära samarbete med Minc gjorde vi en genomlysning av varumärkets visuella identitet. Tillsammans destillerade, justerade och kompletterade vi det som fanns för att behålla igenkänning och för att addera karaktär.

Den ikoniska logotypen som idag gör huset till ett landmärke, valde vi att behålla och lyfta. Färgpaletten städades upp, mer passande typsnitt valdes och med illustratören Andreas Pedersen som en del av teamet, kunde vi addera lekfulla, opolerade och lagom skruvade illustrationer, som gav betydligt mer karaktär till identiteten. Inte minst den fria tolkningen av det öppna startup-huset som fond och grogrund för de idéer och möjligheter som tar fart där.

Identiteten paketerades i en pedagogisk manual och brandbook, men den kompletterades också av mallar som var både lätta och inspirerande att använda av fler än renodlade formgivare.